什么将对2018年广告市场产生重大影响？

。。屋里的烟

Conductor发布了最新行业报告《500 Marketing Executives Reveal Their 2018 Strategy》。
报告调查了500名营销高管，内容涉及“2018年广告策略、技术、支出和成功案例”。


KEY TAKEAWAYS

Ⓐ 营销主管在营销技术方面比去年花费更多，2018年将重点转向内容营销。

❒ 2018年，68％的营销高管将在营销技术方面投入更多。
❒ 80％的受访者在2017年推出了1到5项新技术，56％的受访者表示他们感到营销技术数据量“不堪重负”。
❒ 高管们认为最没有准备的营销趋势是人工智能。三分之一的营销主管在2018年感觉没有准备好应对人工智能。
❒ “自然搜索”在2016年和2017年表现突出，也是2018年营销高管的工作重点。
❒ 2018年，营销高管将内容营销放在首位。76％的高管计划明年加大对内容营销的投资。


MARKETING TECHNOLOGY USAGE AND SPEND

Ⓐ 28％的营销主管对营销技术的使用超过十种。

❒ 90％的受访者使用20种或更少的营销技术，大多数群体（43％）则使用6到10种。
❒ 8％的报告使用了20多种不同的软件解决方案。



Ⓑ 80％的营销执行委员会报告在2017年推出1至5项新技术。



Ⓒ 市场营销专家中有28％在营销技术方面花费超过10万美元。

❒ 60％的受访者表示2017年营销技术预算低于10万。
❒ 4％的受访者表示花费超过一百万美元。



Ⓓ 2018年，68％的市场营销人员将在营销技术上投入更多。



CHALLENGES WITH DATA AND ATTRIBUTION

Ⓐ 1/4营销执行不能将有机营销成功归因于具体行为。



Ⓑ 只有51％的营销主管可以轻松衡量其全球营销工作。




Ⓒ 56％的营销人员说他们对营销技术上的数据量感到“不知所措”。


Ⓓ 营销高管们尚未完全掌控人工智能。


关于AdTime
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温瞳

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